耐克股价走强，摩根大通高喊买进

2025 年7 月28 日，耐克公司（Nike Inc.，代号NKE）股价在JP Morgan 分析师Matthew Boss 发表最新报告后当日大涨近4%，收盘报79.24–79.32 美元，创下五个月来最高收盘价，也成为标普500中当日涨幅第四大的标的之一。这波涨势更让该股自今年四月以来已累计上涨逾47%，自六月底以来涨幅约27%。

JP Morgan 分析团队将耐克评级由「中立（Neutral）」提升至「增持（Overweight）」，并将目标价从64 美元调升至93 美元，预估未来约五年公司每股盈余将年均增长17–20%，营业利润率将在2026 年恢复至10%，并在2028 年后可能接近13%。

分析师特别点出五项支撑股价回升的核心策略：提升存货与销售对齐、加速批发订单重启、投入新品线条开发、尤其是与即将举行于北美主办的2026 世界杯足球赛相关产品，以及重拾毛利率与利润率恢复能力。

分析师以耐克精神标语「Just Do It」为梗，幽默地喊话投资人「Just Buy It！」作为报告标题。报告指出，耐克将利用世界杯带动的全球影响力与品牌曝光，预期在足球、篮球、跑步与训练装备等领域推升平均售价与销售动能，进而支持公司转型与增速重返正轨。

从基本面看，今年四月耐克股价触及八年低点后，以一路调整与存货清理为主， 6 月发布财报后回升至79 美元区间。尽管营收与利润仍低于疫情前水平，但因高阶新品、市场渠道重新布局与全球批发订单重启，市场逐步重燃对其复苏期待。

技术上，此次股价突破200 日移动平均线（约70.8 美元）并突破近期阻力区77.50–78 美元区段。技术指标如RSI 与MACD 呈现偏多排列，短期成交量与选择权行情也显示市场热度已升温，特别是79 美元与80 美元价位选择权交易尤多，反映市场对短线延续高点有所期待。

市场普遍认为，耐克若能在未来几季落实存货与销售对齐，并于2026 年起逐步释出世界杯商品红利，其营收结构与利润曲线有望形成明显上升脉动。因此，该分析报告被视为耐克转型的重要分水岭，并对品牌前景重新注入信心。

不过，也有分析指出风险包括：全球经济若遭贸易冲突、消费需求疲弱或竞争压力提升，均可能抑制世界杯效益的实质释放。此外，转向批发模式与新品投入的成效仍待验证，若新品滞销或毛利滑落，仍可能影响未来EPS 及目标价实现可能。

综上所述，耐克在摩根大通报告激励下进一步加快上涨脚步，股价冲高至五个月高点，且被重新定位为增长男主场。若能如分析师所述，在世界杯、产品创新与渠道策略中取得突破，未来几年盈余与营业利润恢复空间值得期待。但目前仍需观察新品反应、全球需求与竞争环境的变化是否配合展望向上。