Under Armour contrata a un exejecutivo de Marriott para impulsar el comercio electrónico

Under Armour Inc. eligió a la experimentada hotelera Stephanie Linnartz como su nueva directora ejecutiva el miércoles, anticipando que su experiencia en comercio electrónico y estrategia de marca puede ayudar al fabricante de prendas a reactivar las ventas .

Linnartz, quien se unirá a Under Armour (NYSE:UA) con sede en Baltimore el 27 de febrero, asumirá el cargo en un momento en que la empresa se enfrenta a una demanda incierta de prendas de vestir y artículos discrecionales debido a las presiones inflacionarias de décadas que han sofocado el gasto de los consumidores. .

El mes pasado, Under Armour redujo su guía anual debido a promociones y una moneda más alta. Su stock ha disminuido en más de un cincuenta por ciento en lo que va de año.

La compañía, cuyas líneas de productos cuentan con el respaldo de Dwayne Johnson y Stephen Curry de la Asociación Nacional de Baloncesto, también enfrenta una intensa competencia de Nike Inc (NYSE:NKE), que está revirtiendo los recientes problemas de inventario y reportando buenas ganancias trimestrales el martes.

El nombramiento de un extraño como director general sigue a una decisión similar tomada por Nike hace casi tres años, cuando nombró al ex director general de eBay Inc (NASDAQ:EBAY), John Donahoe, y le encargó impulsar la estrategia en línea de la empresa.

"Under Armour elige a un candidato de fuera del negocio, lo cual es algo raro", dijo David Swartz, analista de Morningstar.

"Es evidente que la corporación está interesada en su experiencia en el establecimiento de la estrategia digital y los programas de membresía de Marriott", dijo, y agregó que estas son áreas en las que está rezagada con respecto a Nike y Adidas AG (ETR:ADSGN).

Linnartz es presidente de Marriott International (NASDAQ:MAR) Inc y se ha desempeñado en varios cargos para el operador de la cadena hotelera durante los últimos 25 años.

Ella sigue a Patrik Frisk, quien después de dos años en el cargo renunció en junio. Under Armour declaró en un comunicado que el CEO interino Colin Browne retomará sus responsabilidades como director de operaciones.

Las acciones de Under Armour cayeron un 2% en operaciones posteriores al mercado .

Linnartz recibirá un salario base anual de $1,300,000 y una bonificación única por firmar de $375,000.