中國雙十一落下帷幕，電商巨頭報告銷售成長

中國最大的電子商務公司阿里巴巴（NYSE：BABA）集團表示，在周六午夜結束的今年雙十一銷售期間，其銷售額同比增長，而競爭對手京東（納斯達克股票代碼：JD）報告的銷售額為創歷史新高。

同時，數據供應商 Syntun 估計主要電子商務平台的累積商品交易總額 (GMV) 成長 2.08%，達到 1.14 兆元（1,564 億美元），而去年成長 2.9%。

原本是每年 11 月 11 日在中國舉辦的 24 小時線上購物活動，雙十一（對日期中的數字的致敬）已擴展到全國主要電子商務平台和實體店的為期數週的促銷活動。實體商店。

由於經濟難以復甦，今年節日銷售成長的預期被視為衡量消費者信心的指標。

去年，當中國剛擺脫 COVID-19 的限制時，中國市場份額最大的電子商務公司阿里巴巴首次沒有披露其節日銷售額的人民幣價值。

今年，該公司再次僅表示其電子商務平台天貓和淘寶的銷售情況良好，但沒有透露細節。

阿里巴巴向商家施壓，要求他們在雙十一期間大幅定價，並在 10 月底雙十一開始時表示，將以今年最大的折扣出售 8,000 萬件產品。

分析師認為，此舉是為了反擊抖音和拼多多（納斯達克股票代碼：PDD）等競爭對手，這些競爭對手近年來透過全年銷售低成本和折扣商品改變了中國電子商務的格局。

因此，40%-50% 的折扣比前幾年更為常見。 貝恩上週發布的一份報告發現，在其調查的 3,000 名消費者中，有 77% 的人計劃在雙十一期間的支出與去年相比減少或相同。

貝恩表示，購物者打算花在紙巾、洗手液、泡麵和寵物食品等必需品上，同時減少購買家用電器和家具等非必需品或大件商品。

多家顧問公司預測，雙十一各平台的 GMV 成長可能會自疫情以來首次恢復兩位數成長，但最終的銷售情況還需要一段時間才能顯現。 GMV 數字考慮了所有下訂單的價值，並且不包含稍後將退回的金額。

分析師和產業高層預計，今年的退貨率將會很高，因為消費者為了在結帳時獲得更大折扣而購買更多商品，結果卻退回了不需要的商品。 與健康和保健以及戶外生活方式相關的商品預計將表現出色，NIKE（NYSE：NKE）和Lulumelon（納斯達克股票代碼：LULU）等全球品牌預計將暢銷。

阿里巴巴報告稱，公路車的銷量在銷售的第一個小時內激增了 300%。

傳統上在雙十一銷售期間表現強勁的彩妝今年預計將陷入困境，因為在中國取消嚴格的 COVID-19 限制近一年後，化妝品需求仍然很低。（1 美元 = 7.2891 人民幣）