谷歌放棄從 Chrome 中刪除 cookie 的計劃

谷歌週一表示，在多年來承諾逐步淘汰用於追蹤網路使用者的小代碼包後，該公司計劃在其 Chrome 瀏覽器中保留第三方 cookie。

這一重大轉變源於廣告商（該公司最大的收入來源）的擔憂，並表示全球最受歡迎的瀏覽器中丟失 cookie 將限制他們收集個人化廣告資訊的能力，使他們依賴谷歌的用戶資料庫。

英國競爭和市場管理局也對谷歌的計劃進行了審查，擔心它會阻礙數位廣告領域的競爭。

「我們不會棄用第三方 cookie，而是會在 Chrome 中引入一種新體驗，讓人們做出適用於整個網路瀏覽的明智選擇，並且他們可以隨時調整該選擇，」副總裁 Anthony Chavez 說。谷歌支援的隱私沙盒計畫總裁在一篇部落格文章中表示。

自 2019 年以來，Alphabet（納斯達克股票代碼：GOOGL）部門一直致力於隱私沙盒計劃，旨在增強線上隱私，同時支援數位業務，其主要目標是逐步淘汰第三方 cookie。

Cookie 是資訊包，可讓網站和廣告商識別個人網路衝浪者並追蹤他們的瀏覽習慣，但它們也可用於不必要的監視。

在歐盟，Cookie 的使用受《一般資料保護規範》(GDPR) 管轄，該條例規定發布商必須獲得使用者明確的同意才能儲存其 Cookie。主流瀏覽器還提供根據命令刪除 cookie 的選項。

查維斯表示，Google正在與英國 CMA 和資訊專員辦公室等監管機構以及出版商和隱私團體就新方法進行合作，同時繼續投資隱私沙盒計畫。

該公告引起了不同的反應。

eMarketer 分析師伊芙琳·米切爾-沃爾夫 (Evelyn Mitchell-Wolf) 在一份聲明中表示：“廣告利益相關者將不再需要準備徹底放棄第三方 cookie。”

電子前沿基金會的技術專家 Lena Cohen 表示，cookie 可能會導致消費者受到傷害，例如針對弱勢群體的掠奪性廣告。科恩在一份聲明中表示：“儘管其他主要瀏覽器多年來一直阻止第三方 cookie，但谷歌仍決定繼續允許第三方 cookie，這是其廣告驅動型商業模式的直接後果。”