Kweichow Moutai adalah Raja Roh

Pernahkah Anda berpartisipasi dalam diskusi tentang merek alkohol paling populer? Anda kemungkinan besar akan kalah jika berada di ruangan dengan penggila semangat. Kweichow Moutai, yang berusia 22 tahun dan minuman beralkohol paling populer di China , bernilai lebih dari gabungan Heineken, Budweiser, Carlsberg, Smirnoff, Captain Morgan, Black Label, dan Guinness.

Kweichow Moutai bernilai lebih dari $ 345 miliar dan diakui sebagai perusahaan paling berharga kelima di benua Asia, hanya beberapa inci di belakang raja elektronik Samsung, dan perusahaan terbesar kedua di Cina. Bagaimana kaisar minuman keras menjadi terkenal, dan apakah itu masih menjadi pemimpin industri?

Kelahiran Kembali Phoenix

Maotai atau Moutai fermentasi Cina memiliki rasa yang kaya dan pedas yang serupa. Favorit penggemar yang terkenal berasal dari Dinasti Qing pada tahun 1664, ketika itu menjadi minuman keras Tiongkok pertama yang diproduksi secara massal. Maotai telah melompat ke puncak gunung es, menghasilkan hampir $15,9 miliar tahun lalu dari penjualan minuman keras bening dan tidak berwarna yang dianggap sebagai semangat nasional China.

Perusahaan tersebut telah berkembang menjadi begitu menonjol sehingga sekarang mendarah daging dalam budaya minum Cina, dan minuman andalannya yang bergengsi disukai oleh politisi dan pebisnis yang ingin mengesankan. Mengapa begitu umum?

Untuk mengatasi masalah ini, penting untuk mengidentifikasi penyebab utama yang mendorong Kweichow Moutai ke dominasi dan kepemimpinan pasar domestik. Dengan banderol harga 1.498 yuan, atau sekitar $224 untuk botol setengah liter, Kweichow Moutai menggunakan pendekatan pemasaran yang membatasi ketersediaan minuman yang disukai dan sangat didambakan.

Dengan mempertahankan persediaan yang terbatas dan biaya yang selangit, minuman yang luar biasa ini mempertahankan permintaannya yang sangat tinggi. Pada tahun 2021, seorang kolektor Cina membayar lebih dari $ 1 juta untuk kasus langka Moutai di lelang di London, jumlah tertinggi yang pernah dibayarkan untuk satu lot Moutai di luar Cina.

Pra-COVID

Kweichow Moutai berada di jalan menuju kesuksesan sebelum epidemi, dan bukan pandemi yang menyebabkan nilai perusahaan turun pada tahun 2021. Kenyataannya, epidemi COVID-19 tidak berdampak apa pun pada keuangan perusahaan. Harga sahamnya (SHA: 600519) saat ini sekitar $277 per saham, naik 85 persen pada tahun 2020.

Perusahaan yang sebagian besar milik negara, sebagian diperdagangkan secara publik hampir tiga kali lebih berharga daripada Diageo yang berbasis di Inggris, yang mengendalikan koleksi luar biasa dari merek alkohol terkenal dan dipuja, termasuk Smirnoff, Captain Morgan, Baileys, Guinness, dan Black Label, untuk beberapa nama.

Pasca-COVID

Perusahaan non-teknologi paling berharga di China ini sukses diluncurkan sebelum dan selama epidemi yang terkenal kejam itu. Pembawa berita buruk, bagaimanapun, adalah awal dan pertengahan 2021. Meskipun sukses luar biasa, perusahaan mengalami bencana paruh pertama tahun ini, kehilangan hampir 40 persen dari penilaian tinggi sepanjang masa karena peningkatan pengawasan peraturan.

Pada akhir tahun 2021, peruntungan minuman premium mulai membaik sebagai akibat dari meningkatnya permintaan dan popularitas, yang mendorong penjualan dan valuasi perusahaan naik.

Pada kuartal fiskal terbaru, yang berakhir pada bulan Maret, perusahaan mencatat laba bersih sebesar $2,57 miliar, meningkat 24 persen dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Pendapatan sekitar $4,83 miliar mencerminkan peningkatan 18 persen dari tahun ke tahun.

Kweichow Moutai mengkonsolidasikan posisi pasar perintisnya sebagai merek alkohol paling populer dan sukses di China, meningkatkan reputasi perusahaannya di mata investor. Menurut analis Citibank, "Visibilitas pendapatan Moutai yang lebih kuat (berdasarkan kepemilikan merek yang kuat)... arus kas yang unggul memberi investor akses eksklusif ke pertumbuhan pendapatan yang terlindungi dengan baik dan berkelanjutan di sektor kebutuhan pokok konsumen China."