Kweichow Moutai เป็นราชาแห่งวิญญาณ

คุณเคยมีส่วนร่วมในการอภิปรายเกี่ยวกับแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดหรือไม่? คุณมีแนวโน้มที่จะสูญเสียถ้าคุณอยู่ในห้องที่มีผู้ที่ชื่นชอบจิตวิญญาณ Kweichow Moutai ซึ่งมีอายุ 22 ปี และ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของจีน มีมูลค่ามากกว่า Heineken, Budweiser, Carlsberg, Smirnoff, Captain Morgan, Black Label และ Guinness รวมกัน

Kweichow Moutai มีมูลค่ามากกว่า 345 พันล้านดอลลาร์ และได้รับการยอมรับว่าเป็นองค์กรที่มีมูลค่าสูงสุดอันดับที่ 5 ในทวีปเอเชีย โดยตามหลัง Samsung ยักษ์ใหญ่ด้านอิเล็กทรอนิกส์เพียงนิ้วเดียว และเป็นองค์กรที่ใหญ่เป็นอันดับสองในประเทศจีน จักรพรรดิสุราเติบโตมาอย่างโดดเด่นได้อย่างไร และยังคงเป็นผู้นำอุตสาหกรรมอยู่หรือไม่?

การเกิดใหม่ของนกฟีนิกซ์

เหมาไถหรือเหมาไถของจีนมีรสชาติเข้มข้นและเผ็ดใกล้เคียงกัน เหล้ายอดนิยมของแฟนๆ นี้เกิดขึ้นตั้งแต่สมัยราชวงศ์ชิงในปี ค.ศ. 1664 ซึ่งกลายเป็นสุราจีนชนิดแรกที่ผลิตในปริมาณมาก เหมาไถได้กระโดดขึ้นไปบนยอดภูเขาน้ำแข็ง โดยสร้างรายได้เกือบ 15.9 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้วจากการขายสุราใสไร้สีซึ่งถือเป็นจิตวิญญาณของชาติจีน

บริษัทได้พัฒนาจนมีชื่อเสียงจนปัจจุบันฝังแน่นในวัฒนธรรมการดื่มของจีน และเครื่องดื่มอันทรงเกียรติซึ่งเป็นเรือธงของบริษัทเป็นที่ชื่นชอบของนักการเมืองและนักธุรกิจที่ต้องการสร้างความประทับใจ ทำไมมันถึงเป็นเรื่องธรรมดา?

เพื่อแก้ไขปัญหานี้ การระบุสาเหตุหลักที่ขับเคลื่อน Kweichow Moutai ไปสู่การครอบงำและความเป็นผู้นำในตลาดภายในประเทศเป็นสิ่งสำคัญ ด้วยป้ายราคา 1,498 หยวนหรือประมาณ 224 เหรียญสำหรับขวดครึ่งลิตร Kweichow Moutai ใช้แนวทางการตลาดที่จำกัดความพร้อมของเครื่องดื่มที่ชื่นชอบและโลภมาก

ด้วยการรักษาอุปทานที่จำกัดและต้นทุนที่สูงเกินไป เครื่องดื่มอันงดงามจึงรักษาความต้องการที่สูงไว้ได้ ในปี พ.ศ. 2564 นักสะสมชาวจีนได้จ่ายเงินมากกว่า 1 ล้านเหรียญสำหรับกรณีที่หายากของเหมาไถในการประมูลในลอนดอน ซึ่งเป็นจำนวนเงินสูงสุดเท่าที่เคยจ่ายให้กับเหมาไถล็อตเดียวนอกประเทศจีน

ก่อนโควิด

Kweichow Moutai อยู่บนเส้นทางสู่ความสำเร็จก่อนเกิดโรคระบาด และไม่ใช่การระบาดใหญ่ที่ทำให้มูลค่าของบริษัทลดลงในปี 2564 ในความเป็นจริง การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ไม่มีผลกระทบต่อการเงินของบริษัทแต่อย่างใด ราคาหุ้นของบริษัท (SHA: 600519) ปัจจุบันอยู่ที่ประมาณ 277 เหรียญสหรัฐต่อหุ้น เพิ่มขึ้นร้อยละ 85 ในปี 2563

บริษัทซึ่งส่วนใหญ่เป็นของรัฐและซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์บางส่วนนั้นมีมูลค่ามากกว่าบริษัท Diageo ในสหราชอาณาจักรเกือบสามเท่า ซึ่งควบคุมคอลเลกชั่นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่มีชื่อเสียงและชื่นชอบอย่างไม่น่าเชื่อ รวมถึง Smirnoff, Captain Morgan, Baileys, Guinness และ Black ป้ายชื่อเพื่อชื่อไม่กี่

หลังโควิด

บริษัทที่ไม่ใช่เทคโนโลยีที่มีมูลค่าสูงสุดในจีน ประสบความสำเร็จในการเปิดตัวทั้งก่อนและระหว่างการระบาดที่ฉาวโฉ่ อย่างไรก็ตาม ผู้ถือข่าวร้ายคือช่วงต้นและกลางปี 2564 แม้จะประสบความสำเร็จอย่างยอดเยี่ยม แต่บริษัทก็ประสบความหายนะในครึ่งปีแรก โดยสูญเสียเกือบ 40% ของการประเมินมูลค่าที่สูงเป็นประวัติการณ์อันเนื่องมาจากการพิจารณากฎระเบียบที่เพิ่มขึ้น

ในช่วงปลายปี 2564 ความมั่งคั่งของเครื่องดื่มระดับพรีเมียมเริ่มดีขึ้นจากความต้องการและความนิยมที่เพิ่มขึ้น ซึ่งผลักดันยอดขายและการประเมินมูลค่าของบริษัทให้สูงขึ้น

ในไตรมาสล่าสุดซึ่งสรุปในเดือนมีนาคม บริษัทมีกำไรสุทธิ 2.57 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 24 เปอร์เซ็นต์จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว รายรับประมาณ 4.83 พันล้านดอลลาร์สะท้อนการเพิ่มขึ้น 18% เมื่อเทียบเป็นรายปี

Kweichow Moutai รวมตำแหน่งทางการตลาดที่เป็นผู้บุกเบิกในฐานะแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ได้รับความนิยมและประสบความสำเร็จมากที่สุดของจีน โดยยกระดับชื่อเสียงขององค์กรในสายตาของนักลงทุน นักวิเคราะห์ของ Citibank กล่าวว่า "รายได้ที่แข็งแกร่งของ Moutai (จากการเป็นเจ้าของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง)... กระแสเงินสดที่เหนือกว่าช่วยให้นักลงทุนเข้าถึงการเติบโตของรายได้ที่ได้รับการคุ้มครองอย่างดีและยั่งยืนในภาคธุรกิจหลักของจีน"